同时也针对站内的设计 Z 世代人群进行定向实验投放，在素材设计时应该突出素材品类调性 ，转化零售营销创意洞察
洞察框架：元素化创意设计策略
科学准确的高收洞察结论 ，
② 设计拆解
为了更科学地验证“促销型设计是下份不是万能解法”的设计猜想 ，钟表眼镜等 ，京东通过不同内容素材 、“场”零售三要素的即时创意生成引擎 ，覆盖电商常用日销 、
2. 内容声明
本白皮书由京东羚珑设计平台 、用户购买决策周期短 、主站体验设计及创新中台设计团队联合出品 。文案模块 、而是在有限时间与金钱限制下的有限创新。不断优化业务场景中的广告素材 ，品类信息或品牌信任感更为重要
对于品类行业属性影响权重更大的品类 ，创意即时性差 ，过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感 。无论是产品研发亦或是营销投放上 ，
一 、
基于程序化技术原理及营销设计图谱 ，
羚珑·即时创意知识图谱现已面向京东域内业务场景开放使用，带来规模化收益与优质创意效果 。“货” 、一味采用热闹喜庆的设计手法，若没有强烈的营销转化诉求 ，这可能因为 ，对于这类与设计氛围强相关的品类设计 ，即创意素材点击量占整体曝光量比例 ，需要结合不同色系效果进行效果搭配 。“永远有一半的广告预算是浪费的，便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成 ，商品卡片 、知识图谱作为一种工具 ，知识图谱通常以图形的方式直观的表示知识以及知识之间的关系 ，在符合美学表达的同时 ，色彩独特。
在创意设计知识图谱中 ，同样验证了场景化氛围素材效果更优 ，
解决方案二： 即时创意知识图谱
知识图谱作为认知智能的重要一环 ，
② 设计拆解
为了验证品类元素与空间营造是否有助于效果提升 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-16.jpg"/>
经过实验投放及数据回收，创新不是天马行空 ，而是为了精神表达与自我满足而购买 ！试图找到新生代的设计语言与沟通密码 ：
人群偏好：Z 世代消费类别主要是吃喝、
③ 后向收敛调优
后向阶段系统则会在探索数据的基础上进行收敛聚焦 ，进行了人群创意与通用创意的设计输出 ：
1）数码 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
围绕电商营销的 “人”、因此，物质条件富足的同时 ，获得乐趣是大多数 Z 世代消费时所考虑的首要因素。男士人群倾向使用淡蓝色作为主色 。冷暖色系适用不同子品类
钟表眼镜不同于医药品类，
羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试，而流量价值稍纵即逝；
- 首先从设计经验出发 ，找到并放大营销创意的最大公约数制胜密码 ！也对新生代的营销创意产生了影响 。安心的暗示作用 ，企业经营中的不可能三角是时间 、商品场景空间是更为显著的特征 。羚珑即时创意生成引擎不仅提供了海量且丰富的创意设计素材 ，
创意从业者不难发现 ，我们对 Z 世代人群进行了画像调研以及方案设计，商品模块及背景模块进行设计层级拆分及参数化组合 ，
而这中间 ，氛围简单平和
四、陈星佑、高饱和配色 ，设计素材的动态组合，设计资产 、我们将品类、
3）宠物生活 ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围
宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用 ，“场”三要素，单一照搬线下促销型设计方式 、设计元素等定义为节点 ，可使用潮流配色 、其次是实验组 2 与对照组，以营销创意行业概览为始 ，红色 、对创意画面造成干扰从而影响点击 。香甜的感受，更高效 、如何围绕商品或活动更直观 、我们尝试通过色系以外的其他设计维度，
羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用 ，技术与美学的最优解 ！边表示两个概念之间的关系 。有趣创新的设计更满足其好奇心与探索精神。持续探索着创意科学化生产 ：通过程序化设计及投放技术 ，紫色表现较差
可以看到 ，黄素媛
体验技术研发团队 ： 凌飞 、图片型创意素材更多是实时性 、各个节点通过包含 、整体市场规模即将突破万亿 。这也表明相较于温馨可爱的氛围 ，
2）促销型设计表现排位明显低于简单型的 ，清晰、
六、如“包含” 、对于设计师而言，随着音频、
依据相同的设计实验思路，进而为创意元素效用量化及素材效果对比提供实验抓手 。
如果您想提出建议或合作咨询 ，
可以看到，追求的是在有限成本投入下 ，营销创意数据说明
1. 数据统计
数据来源：白皮书中提供的数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景 ，相同品类行业的商品 ，最大化地提升素材点击与转化效率 ！是实现机器认知智能的使能器 ，营销素材 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-21.jpg"/>
3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
基于以上分析 ，在全平台营销活动的助力下 ，保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调，商家用户或业务同学在完成设计场景梳理并将设计关联知识录入系统后 ，可区分的标签表达 。以图谱的方式进行存储以及查询 ，为此我们即将为你介绍 ，家清与图书品类采用促销型设计能有效提高素材效果表现 。创新中台设计团队共同发布 ，
在电商平台导购场景下 ，系统会自动运行“创意拆分组合 > 无偏实验投放 > 效果数据分析”的创意探索流程，进一步挖掘海量多元化创意数据之间的关联与规律 ，我们进行了新的实验设计 ：
实验组 / 热闹促销色调 ，在图谱中 ，传统的广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与，往往由于消费者的多元化与流量动线的复杂度 ，在此基础上 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-6.jpg"/>
简单清新型 ：色相影响不明显，
即时创意生产解决方案应运而生 ，
② 设计拆解
为了进一步验证突出人群偏好的设计是否真的更优，同时也需要一定的实验周期来获取数据，除此之外 ，热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异 ：
1）促销型设计表现排位明显高于简单型的 ，自营采购的 SKU 数量超过 1000 万 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/fmbpsuisdc-1.jpg"/>
“这可能是智慧的时代 ，又日新”。
根据实验数据及设计经验，一定能穿越寒冬，美妆护肤 、在不同品类元素及场景下两种手法表现不一 ，
洞察四 ：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡
① 猜想假设
随着商品经济的极大发展与富足，
洞察二 ：不同品类下的促销型设计表现效果不一
① 猜想假设
通过洞察一我们发现，如医药品类需要通过设计元素或色系表现安心、在某种程度上会使得焦点模糊，围绕商品提供多样化内容呈现与推荐 ，大致拆分为两个阶段：
① 前向探索实验
在前向阶段 ，成本与质量 ，而且每一个素材效果 、元素易选取的母婴/童车童床品类进行实验分析举例 。选择橙色能获得更稳定的效果 ：橙色在热闹促销与简单清新型设计中均表现最优。
下钻对比 - 热闹促销型与简单清新型偏好色相各有不同
按照两组实验设计素材 ，设计手法其实是一种工具 ，设计维度非常繁多 ，同比增长 22.9% ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-7.jpg"/>
④ 设计建议
当营销目的与创意风格均不确定时 ，我们选定了 Z 世代偏好的几大核心品类 ，与此同时，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-13.jpg"/>
2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散 ，我们更希望每一次投放实验都能得到更优的结果，
通过蓝色能带来严肃 、不确定性作为 2022 年的主旋律，
基于空间营造设计手法更优的结论，低线到高线城市基本已跨入第三消费时代 ，
③ 实验分析
经过效果数据清洗及统计分析 ，赋能京东全站各类型资源位及频道素材生产供给 ，欢迎广大商家朋友及业务同学加入内测计划！其实有很多工作已经可以通过机器或程序来进一步解放人力、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-11.jpg"/>
③ 实验分析及建议
同样经过效果数据分析，仅需输入关键词即可完成广告图生产 ，尽管广告市场规模增速趋缓 ，个性有趣，同时通过文案组件 、新手妈妈用户在选购时更关注产品特质与包装材质 ， 而消费趋势上的变化，仍然依赖投手的全程人为调整及更新；
为了解决以上痛点及问题 ，同时暖色系也通过柔和温暖的质感营造温馨氛围；而当主色系为绿色或蓝色时 ，受到头图 、从模板或创意角度来说需要准备大量素材作为实验支撑，智能腕表倾向使用科技感的淡蓝色；
整体的动态调优机制，但在创意素材环节 ，已经从之前的“物以类聚”进化到现在的“人以群分” ：不是为了产品功能而购买 ，旨在通过创意设计数字化升级与智慧化运营，我们进一步将设计效果细拆到每一个具体的色相 Hue 值，最后才能分析得出置信结论 ，青蓝色表现突出 ，稳定与冷静的感受 ，极大提高了创意投放的不确定性 。也帮助设计师重新梳理知识和想法，
三 、周峯 、这表明童车童床品类更适合营造真实使用场景的设计手法 ，能够帮助商家朋友与业务朋友在未来的营销电商营销创意投放中更好地提升设计效率 、建议优先选择红橙色，使人工智能具有了可解释性。
素材来源 ：白皮书中提供的素材均由 羚珑·即时创意生成引擎 智能生成供给 。相关数据回收中 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-4.jpg"/>
洞察一：促销型设计策略不一定是万能解法
① 猜想假设
在我们的惯性认知里 ，
通过前期的调研走访 ，
品类偏好 ：Z 世代偏好电竞数码 、则是大大降低了营销广告设计的准入门槛 ！是为了帮助营销/产品更好地可视化表达，
而不同于营销页面搭建 ，悦己消费是 Z 世代消费的第一动力 ，数据效果构建创意反馈自调优链路 ，同时由于品类属性上属于非功能导向产品 ，营销创意不是简单的加减乘除，2021 年中国网络广告市场规模达 9421 亿元 ，
以「茶具」品类为例 ，持续探索接近商业、将高维度 、不同营销场景的创意知识图谱 ，“货” 、通过商品前景 、假设每个 SKU 日均参加 2 场 活动 ，同时依托人工智能算法，在传统广告投放过程中存在着几大痛点 ：
- 费用预算限制
：有限投放预算下创意投放宽度非常受限 ，同时更要有优质直观的动态创意传达 。将零散的设计经验通过网状结构的形式连结起来
，因为相信 ，色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好
，我们搭建了基于不同人群 、高颜值 、在相同投放时段与相近的测试人群下，极大地满足了个性化营销下中长尾创意素材动态供给 。支持根据用户画像 、与此同时
，由于消费者注意力的极易分散与信息多元化 ，根据设计策略选取相关氛围元素进行空间布局 ，购物和玩乐
，解放设计人力使得更深层次灵感的创作成为可能；对于用户而言 ，如首焦 Banner 素材
，也可能是愚蠢的时代”
，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-8.jpg"/>
当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时 ，
营销创意作为企业经营的一环 ，
解决方案三 ：即时创意动态调优
基于即时创意生成引擎 ，我们在不同品类进行了落地实验 ，可爱元素与室内温馨场景营造人性化与温暖感 。为您解读在营销即时创意设计中的三大行业特征 、广告大师约翰·沃纳梅克曾经这么描述创意这门玄学 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-15.jpg"/>
洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡
① 猜想假设
经过前序的实验验证 ，“场” 三要素 ，
羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，追求个人消费与精神价值差异化。由此我们给出两点建议 ：
- 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色 ，更高效地带动转化。感谢以上同学的创作与支持 ！而在使用时 ，其中我们选取品类特性易表达 、整体效果与接受度会有很大提升 。搭配等关系被关联在一起
，
母婴品类由于特殊的用户人群与受众 ，1000 万 SKU 则需要 2 亿张 的创意素材供给。同样地，人群设计图片秒级生成 。如医药 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-2.jpg"/>
2. 千人千面时代 ，每一种设计手法背后都是模块化的设计元素 ，由此而产生的创意素材缺口也愈发明显 ，解读营销创意发展设计新热点 ，
具体来说 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-9.jpg"/>
当选择上新或日常的简单清新风格时 ，进一步挖掘品类创意的影响因素 ：
对于一张营销创意海报设计，颜值好物等新潮品类 。潮流服饰 、促销型设计并不是万能的 ，这决定了人的注意力极为稀缺 。四大创意洞察，伴随本次洞察一并发布的三大工具能力 ，徐立峰 、站在生意视角的营销创意 ，联动性地表达 ，实现创意素材的氛围点缀。而另一种则是为品类营造出真实使用场景 ，但遗憾的是 ，进一步推出了全自动化“即时创意动态调优”策略，相关品类的素材及结论如下 。橙色、商品属性或行业属性也会起到关键性的影响 。实现创意投放的智能化调优 ！以满足消费者的潜在兴趣与需求 。创意愈发重要
根据艾瑞咨询数据显示 ，王蕾 、
此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计 、并面向业务及品牌商发布动态创意策略及设计效率工具 ，差异化的海量设计结果 。其中节点代表知识的概念 ，已经从抢夺增量完全转变为了竞争存量。热闹促销型设计往往采用强烈的色彩与丰富的装饰元素 ，
根据电商营销创意常见的设计手法 ，设计师通常会采用两种常见手法来体现商品品类特性，能够根据平台宏观大数据与场景微观小数据进行模块拆分 、建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式 ，建立元素化的创意策略框架 ：我们根据氛围模块 、氛围丰富热烈 VS 对照组 / 简单清新 ，在两类设计手法下 ，在极大效率提升的基础上 ，京东也推出了全新的 APP 11.0，根据京东 2022 财年第三季度财报显示 ，既是专家知识的沉淀 ，低饱和配色 ，通过“创意知识关联 > 智能调整元素 > 二次投放实验”的创意收敛过程 ，品类更易受氛围影响产生转化
通过排位顺序对比，零售电商的生意模式 ，并应用到广告图智能生产链路中 ：围绕“人”、周曼
创新中台设计团队： 胥浩、在海量且多元化商品供给的背景下 ，在日常素材设计时可以适当加入高饱和色相或氛围元素点缀 ，
视觉偏好 ：时尚前卫 ，以 APP 首焦场景为例 ，通过表达功能性与通感感受来进一步丰富创意设计效果 。羚珑团队在即时创意生成引擎之上 ，活动单个 SKU 平均曝光次数为 10 次 ，营销触达不仅要有内容 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-20.jpg"/>
2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
- 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色 ，更高效地带动转化。感谢以上同学的创作与支持 ！而在使用时 ，其中我们选取品类特性易表达 、整体效果与接受度会有很大提升 。搭配等关系被关联在一起
，